Конкуренция в бизнесе сегодня очень высокая. Каждая компания стремится к тому, чтобы потребитель выделял ее товары среди аналогов. Именно поэтому регистрация товарного знака (бренда) является крайне необходимой процедурой. Это способ индивидуализации продукции и защиты ее от подделывания.
На данный момент товарный знак стал неотъемлемой составляющей рекламных материалов. Именно благодаря нему товар того или иного производителя выделяется, отличается от своих аналогов. Масштабные рекламные кампании позволяют внедрять такие символы в сознание потребителя. Именно поэтому они могут становиться для товаров полноценной рекламой.
Продвижение бренда
Производители всегда активно используют товарные знаки в ходе рекламных мероприятий. Благодаря этому они приобретают известность. Популярность может быть региональной, государственной или даже международной. Тут все зависит от того, на какой рынок ориентируется производитель.
Покупая товар, товарный знак которого общеизвестен, потребитель готов платить за одно только название. Он покупает не только товар, а образ, который успешно создали при помощи знака.
На данный момент товарный знак — один из наиболее эффективных маркетинговых инструментов. Он дает возможность предлагать товар по большей стоимости.
Сколько товарных знаков может быть у одной компании?
Тут все зависит от нескольких факторов. В их числе ассортимент, номенклатура, выбранная рекламная стратегия предприятия. Зачастую компании, занимающиеся оказанием услуг, пользуются только одним брендом.
У производственной организации может быть как один, так и несколько брендов. Предприятия, которые производят алкогольные, прохладительные напитки, парфюмерию, бытовую химию, косметику, нередко имеют более десятка брендов для каждого вида продукции.
Иллюстрация к статье:
Свежие комментарии